Όλα για Επένδυση

1 πράσινη σημαία για το Snap το 2022 και 1 κόκκινη σημαία

Τα έσοδα συνεχίζουν να αυξάνονται, αλλά οι αλλαγές απορρήτου της Apple απειλούν να περιορίσουν τις δαπάνες των διαφημιζόμενων.

Θραύση(SNAP -9,44%) έχει μια δύσκολη περίοδο για τους πρώτους μήνες του 2022. Η τιμή της μετοχής μειώνεται σημαντικά καθώς οι επενδυτές ισορροπούν την αποτίμηση της κάμερας και της φωτοκεντρικής εταιρείας κοινωνικής δικτύωσης έναντι των βραχυπρόθεσμων και μακροπρόθεσμων προοπτικών των επιχειρήσεων που εμπλέκονται σε. 

Ένα φωτεινό σημείο για τους επενδυτές του Snap το 2022 είναι ότι τα έσοδα φαίνονται έτοιμοι να αυξηθούν καθώς οι διαφημιστές περιμένουν την ευκαιρία που παρουσιάζουν οι εκατοντάδες εκατομμύρια καθημερινά ενεργοί χρήστες του. Από την άλλη πλευρά, ένας αντίθετος άνεμος για το υπόλοιπο του έτους είναι οι αλλαγές απορρήτου από τους κατασκευαστές smartphone, καθιστώντας πιο δύσκολη την προβολή στοχευμένων διαφημίσεων στην εφαρμογή τους. Ας δούμε πιο προσεκτικά το καθένα παρακάτω. 

Πηγή εικόνας: Getty Images.

Πράσινη σημαία: Αυξάνονται τα έσοδα 

Στο τέταρτο τρίμηνο, το οποίο έληξε στις 31 Δεκεμβρίου, η Snap αύξησε τα έσοδα κατά 42% σε ετήσια βάση. Τα στοιχεία ήταν ακόμη καλύτερα για ολόκληρο το έτος, με τα έσοδα να αυξάνονται κατά 64% στα 4,1 δισεκατομμύρια δολάρια. Το Snap φιλοξενεί 319 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες καθημερινά. Η εφαρμογή κοινωνικών μέσων είναι δωρεάν για συμμετοχή και χρήση. Η κύρια πηγή εσόδων του Snap είναι η εμφάνιση διαφημίσεων στους χρήστες που περιηγούνται στην εφαρμογή.

Οι έμποροι ενδιαφέρονται πάρα πολύ για την ευκαιρία να επηρεάσουν μια τόσο μεγάλη ομάδα καταναλωτών. Η συντριπτική πλειοψηφία των χρηστών του Snap είναι μεταξύ 13 και 24 ετών. Πράγματι, το 90% των χρηστών του Snap στις ανεπτυγμένες αγορές είναι εντός του ηλικιακού εύρους που αναφέρθηκε παραπάνω. Γιατί είναι αυτό σημαντικό για τους εμπόρους; Επειδή αυτοί οι καταναλωτές δεν έχουν ακόμη δεσμευτεί για τις επωνυμίες και είναι έτοιμοι να επηρεαστούν. Για παράδειγμα, ένας 14χρονος μάλλον δεν έχει αποφασίσει ακόμη ποια μάρκα οδοντόκρεμας θα αγοράσει επανειλημμένα ή με ποια μάρκα αυτοκινήτου θα κολλήσει. Προσεγγίζοντας αυτούς τους καταναλωτές νωρίς, οι επωνυμίες μπορούν να προσελκύσουν έναν πελάτη που προσφέρει αναμφισβήτητα την υψηλότερη αξία ζωής.

Στοιχεία εσόδων SNAP (Ετήσια) κατά YCharts

Αυτό μπορεί εν μέρει να εξηγήσει γιατί τα έσοδα της Snap εκτινάχθηκαν από 59 εκατομμύρια δολάρια το 2015 σε 4,1 δισεκατομμύρια δολάρια το 2021. Η διοίκηση αναμένει ότι η δυναμική θα συνεχιστεί το 2022 και καθοδήγησε τους επενδυτές να αναμένουν αύξηση εσόδων κατά 37% στο μέσο του πρώτου τριμήνου.

Κόκκινη σημαία: αντίθετοι άνεμοι για την προστασία της ιδιωτικής ζωής 

μήλο(AAPL -0,54%) έχει πρόσφατα εφαρμόσει αλλαγές στο λογισμικό IOS, καθιστώντας πιο δύσκολη την παροχή διαφημίσεων ακριβείας. Με άλλα λόγια, οι επωνυμίες μπορεί να δουν περισσότερα δολάρια που δαπανώνται για διαφημίσεις που εμφανίζονται σε καταναλωτές που δεν είναι κατάλληλοι υποψήφιοι. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση για ένα τοπικό εστιατόριο με μπριζόλες στο Σαν Ντιέγκο μπορεί να παραδοθεί σε έναν χρήστη του Phoenix που τυχαίνει να είναι επίσης vegan. Η μείωση αυτού του είδους των απορριμμάτων είναι εν μέρει ο λόγος που τόσοι πολλοί διαφημιστές έχουν μετατοπίσει περισσότερα δολάρια στα ψηφιακά κανάλια.

Από το 2019 έως το 2021, το μερίδιο των ψηφιακών στο σύνολο των δαπανών για διαφημίσεις αυξήθηκε σε 64,4%, από 52,1%. Οι έμποροι ξόδεψαν 763 δισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως το 2021, επομένως η στροφή ήταν τεράστια. Οι αλλαγές απορρήτου της Apple απειλούν να μειώσουν την απόδοση της επένδυσης για τις επιχειρήσεις, κάτι που αποτελεί κόκκινη σημαία για το Snap το 2022.

Δείτε τι είχε να πει ο επικεφαλής επιχειρήσεων του Snap, Jeremi Gorman, σχετικά με τον τρόπο που η εταιρεία αντιμετωπίζει τις αλλαγές:

Η ομάδα πωλήσεών μας εργάζεται σκληρά για να βοηθήσει τους διαφημιστές να προσαρμοστούν στα νέα πρότυπα μέτρησης που επιφέρουν οι αλλαγές της Apple σχετικά με το απόρρητο στο iOS. Οι διαφημιστικοί μας συνεργάτες που προτιμούν να αξιοποιούν στόχους χαμηλότερης διοχέτευσης, όπως αγορές εντός εφαρμογής, έχουν επηρεαστεί περισσότερο από αυτές τις αλλαγές. Βλέπουμε αυτούς τους διαφημιστές να μετεγκατασταθούν σε στόχους μεσαίας διοχέτευσης όπου έχουν μεγαλύτερη ορατότητα, όπως εγκατάσταση ή κλικ.

Δεδομένα SNAP από YCharts

Είναι ενθαρρυντικό να βλέπουμε ότι το Snap ακολουθεί μια προληπτική προσέγγιση για τον μετριασμό των κινδύνων που ενέχει η νέα πολιτική της Apple. Ωστόσο, οι συνεχιζόμενες προσαρμογές θα αποτελέσουν έναν αντίθετο άνεμο για τη Snap που θα πρέπει να ακολουθήσουν οι επενδυτές καθώς προχωρά το έτος. Τούτου λεχθέντος, φαίνεται ότι η μετοχή της Snap έχει ήδη πληρώσει το τίμημα για τους κινδύνους που προσθέτει αυτός ο παράγοντας στις προοπτικές της εταιρείας (βλ. διάγραμμα). Οι επενδυτές που είναι σίγουροι για την ικανότητα της Snap να ανταποκρίνεται αποτελεσματικά δεν μπορούν να κατηγορηθούν για το άλμα και την αγορά μετοχών σε αυτές τις μειωμένες τιμές. 

Αφήστε το σχόλιό σας
Ονομα
ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ
Σχόλιο